现实中中小企业大部分并没有为品牌建设上付诸过努力，中小企业管理者忽视品牌创立和品牌经营，并不见得对品牌的理解缺乏，只是对品牌这个概念的推广望而却步。他们认为品牌的推广是一个漫长的过程，在漫长的过程中品牌建设需要巨额资金，而品牌的推广能否收回所投入的资金呢？带着这种担心，很多企业宁可在产品质量上下功夫，引进先进的设备，组建销售队伍。这种满足于产品有销路就行，短视的市场营销思想，在今天的企业中，不能不说占多数。品牌是中小企业持续发展的保障。品牌的建设，积累统一、有力、整体的形象，这样就会在消费者的心目中形成强有力的印象，可以提高产品竞争力，增强企业的生机与活力。企业的信任度积累，抗风险能力加强，就可以增强企业免疫力，试想一下，全企业员工，上下一心凝聚在品牌价值周围，有什么样的困难不能克服。

品牌建设是一个累积过程，单纯广告轰炸只能带来短暂的效果，而且这种效果是不是完整的，一个品牌有了它的知名度，更要加强它的内涵，也就是美誉度。而美誉度，是产品跟客户长期交流的结果，使消费者认知产品，认同产品价值，服务价值，增强客户的忠诚度，这是通过轰炸广告所带不来的。

中小型企业需要品牌建设吗？答案是肯定，品牌会推动产品销售，只不过品牌建设更需要解决的是企业领导改变观念和思路，与企业文化相结合制定一个品牌的目标和愿景。中小企业要想真的成长起来，就必须要抓住机遇进行品牌突破，方能使企业脱胎换骨。